我們知道，在搜索引擎中(zhōng)檢索信息都是通過輸入關鍵詞來實現的。因此正如其名(míng)所示，關鍵詞的确非常關鍵。它是整個網站登錄過程中(zhōng)最基本，也是最重要的一步，是我們進行網頁(yè)優化的基礎，因此怎麽強調其重要性都不過分(fēn)。然而關鍵詞的确定并非一件輕而易舉的事，要考慮諸多(duō)因素，比如關鍵詞必須與你的網站内容有(yǒu)關，詞語間如何組合排列，是否符合搜索工(gōng)具(jù)的要求，盡量避免采用(yòng)熱門關鍵詞等等等等。所以說選擇正确的關鍵詞絕對是需要下一番工(gōng)夫的。

　　那麽如何才能(néng)找到最适合你的關鍵詞呢(ne)？首先，要仔細揣摩你的潛在客戶的心理(lǐ)，絞盡腦汁設想他(tā)們在查詢與你有(yǒu)關的信息時最可(kě)能(néng)使用(yòng)的關鍵詞，并一一将這些詞記錄下來。不必擔心列出的關鍵詞會太多(duō)，相反你找到的關鍵詞越多(duō)，用(yòng)戶覆蓋面也越大，也就越有(yǒu)可(kě)能(néng)從中(zhōng)選出最佳的關鍵詞。

　　我們經常聽到這樣的事例：一家公(gōng)司的網站在搜索引擎上排在了前20名(míng)，業務(wù)量随之猛增到原來的10倍。而另一家公(gōng)司排名(míng)同樣也在前20位，可(kě)業務(wù)量前後卻一點沒變化。是什麽造成了如此大的差異？原因很(hěn)簡單，就是前一家公(gōng)司選擇了正确的關鍵詞，而後者在這方面則犯了緻命的錯誤。這一事例說明，正确選擇關鍵詞對企業網站營銷的成敗是何等重要。

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　　 選擇相關的關鍵詞
　　對一家企業來說，挑選的關鍵詞當然必須與自己的産(chǎn)品或服務(wù)有(yǒu)關。不要聽信那些靠毫不相幹的熱門關鍵詞吸引更多(duō)訪問量的宣傳，那樣做不僅不道德(dé)，而且毫無意義。試想一個查找“Monica Lewinsky”的人，會對你生産(chǎn)的醬油感興趣嗎？當然不。必須承認，有(yǒu)時這種作(zuò)法的确能(néng)提高網站的訪問量，但既然你目的是銷售産(chǎn)品，不是提供免費的小(xiǎo)道消息，那麽靠這種作(zuò)弊手段增加訪問量又(yòu)有(yǒu)何用(yòng)呢(ne)？

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　　 選擇具(jù)體(tǐ)的關鍵詞
　　我們在挑選關鍵詞時還有(yǒu)一點要注意，就是避免拿(ná)含義寬泛的一般性詞語作(zuò)為(wèi)主打關鍵詞，而是要根據你的業務(wù)或産(chǎn)品的種類，盡可(kě)能(néng)選取具(jù)體(tǐ)的詞。比如一家銷售木(mù)工(gōng)機具(jù)的廠家，“Carpenter Tools”不是合适的關鍵詞，“Chain Saws”則可(kě)能(néng)是明智的選擇。

　　有(yǒu)人會問，既然“Carpenter Tools”是集合名(míng)詞，涵蓋了廠家所有(yǒu)的産(chǎn)品，為(wèi)什麽不用(yòng)？我們不妨拿(ná)Carpenter Tools到Google一試，你會發現搜索結果居然在6位數以上（實際數字為(wèi)189,000），也就是說你的競争者有(yǒu)近 200,000個！想在這麽多(duō)競争者當中(zhōng)脫穎而出幾乎是“不可(kě)能(néng)完成的任務(wù)”。相反，“Chain Saws”項下的搜索結果則少得多(duō)（69,800個），你有(yǒu)更多(duō)的機會排在競争者的前面。

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　　 選用(yòng)較長(cháng)的關鍵詞
　　與查詢信息時盡量使用(yòng)單詞原形态相反，在提交網站時我們最好使用(yòng)單詞的較長(cháng)形态，如可(kě)以用(yòng)“games”的時候，盡量不要選擇“game”。因為(wèi)在搜索引擎支持單詞多(duō)形态或斷詞查詢的情況下，選用(yòng)“games”可(kě)以保證你的網頁(yè)在以“games”和“game”搜索時，都能(néng)獲得被檢索的機會。

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　　 别忘錯拼的單詞？
　　不少關于如何選擇關鍵詞的文(wén)章都特别提到單詞的錯誤拼寫，如“contemorary modern coffee tables”，提醒我們别忘将之納入關鍵詞選擇之列。其理(lǐ)論是，有(yǒu)些單詞經常被用(yòng)戶拼錯，考慮到一般人不會以錯别字作(zuò)為(wèi)自己的目标關鍵詞，因此如果聰明的你發現了這一訣竅，以錯拼單詞優化你的網頁(yè)，那麽一旦遇到用(yòng)戶再以這個錯别字進行搜索，你就會高高在上，昂然屹立于搜索結果的前列！

　　事實果真如此嗎？首先我們還是來看看上述例子錯在哪裏吧。“contemorary”實為(wèi)“contemporary”，雖為(wèi)一個字母之差，但從關鍵詞角度兩者則相去甚遠(yuǎn)了。奇怪的是根據關鍵詞監測統計報告，“contemorary”在兩個月内出現次數達66次之多(duō)！那麽我們趕快将它列入關鍵詞清單嗎？且慢。我們先分(fēn)析一下有(yǒu)誰會經常寫錯别字吧。是受過良好教育的正規商(shāng)家嗎？可(kě)能(néng)性不大，畢竟“contemporary”不是艱澀的拉丁文(wén)借用(yòng)詞嘛。看來象是某些粗心大意的丈夫或勤儉持家的主婦嫌疑比較大。憑心而論，他(tā)們會是你珍貴的客源，但不大可(kě)能(néng)成為(wèi)你理(lǐ)想的商(shāng)業合作(zuò)夥伴。

　　反過來，如果一個潛在的客戶偶然手誤拼錯了單詞，卻赫然發現你的網站出現在眼前，而且那個錯别字被多(duō)次顯著地以粗體(tǐ)字顯示，他(tā)會做何反應？他(tā)會象發現金礦一樣欣喜若狂？還是在心裏對這家企業的素質(zhì)産(chǎn)生一絲疑問？他(tā)會認為(wèi)一個連基本文(wén)法都掌握不好的廠家，其實力實在值得懷疑。所以，錯拼的關鍵詞是個陷阱，采用(yòng)時我們一定要三思。

　　而且，目前一些搜索引擎（如Google）都增加了自動拼寫檢查功能(néng)，當用(yòng)戶輸入錯别字時，系統會自動提供正确的詞語選擇。當用(yòng)戶意識到自己出錯時，大部分(fēn)都傾向于按提示的正确關鍵詞進行搜索。所以現階段來看，以錯拼單詞優化網頁(yè)已基本上失去了意義。

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　　 尋找關鍵詞技(jì )巧
　　作(zuò)為(wèi)網站擁有(yǒu)者，你當然是最了解自己企業情況的人，所以你總是能(néng)找到最能(néng)反映自身業務(wù)特點的關鍵詞。但單靠自己的努力有(yǒu)時難免會有(yǒu)些遺漏，這時你不妨來到搜索引擎上，找到競争對手的網站，看看他(tā)們使用(yòng)的是哪些關鍵詞，你也許會從中(zhōng)得到一些啓發的。

　　此外，借助一些關鍵詞自動分(fēn)析軟件，可(kě)以迅速地從你的或你競争對手的網頁(yè)中(zhōng)提取适合的關鍵詞，使你的工(gōng)作(zuò)效率成倍地提高，我們可(kě)以借助這些軟件找到許多(duō)以前不曾考慮到的關鍵詞，從而大幅擴充我們的關鍵詞列表。

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　　 停用(yòng)詞/過濾詞（Stop Words/Filter Words）
　　這兩者意義一樣，都是指一些太常用(yòng)以至沒有(yǒu)任何檢索價值的單詞，比如“a”、“the”、“and”、“of”、“web”、“home page”等等。搜索引擎碰到這些詞時一般都會過濾掉。因此為(wèi)節省空間，應盡量避免使用(yòng)這一類的詞，尤其是在對文(wén)字數量有(yǒu)嚴格限制的地方。（如想驗證上述規則，你可(kě)以試着在搜索引擎中(zhōng)以“stay the night”查詢。你會發現結果中(zhōng)單詞“the”雖與搜索條件匹配，但并未以粗體(tǐ)字顯示，說明它被忽略掉了。）

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　　 切勿把關鍵詞無意義的多(duō)次重複
　　既然關鍵詞出現頻次是決定網站排名(míng)的重要因素，我們何不将它重複個1000次，這樣不是即簡單又(yòu)有(yǒu)效嗎？打住。殊不知這可(kě)是搜索引擎“石器時代”的做法，在當時的确奏效，現在則早已被搜索引擎所摒棄。

　　那時典型的做法是：“關鍵詞，關鍵詞，關鍵詞......”。重複次數越多(duō)，網站排位越靠前。于是登錄搜索引擎變成了一場無休止的關鍵詞重複大賽。你重複500次不算多(duō)，我來600次，而将關鍵詞重複上千次的也不乏其人。搜索引擎很(hěn)快意識到了這種做法的危害性，忍無可(kě)忍之際終于站出來，警告那些事情做過了頭的網站，如果繼續執迷不悟，不僅達不到目的，還有(yǒu)可(kě)能(néng)被處極刑——永遠(yuǎn)将你的網站拒之門外！

　　所以不要刻意過分(fēn)重複某個關鍵詞，尤其不要在同一行連續使用(yòng)某個關鍵詞2次以上。在使用(yòng)關鍵詞時，要盡量做到自然流暢，符合基本的文(wén)法規則。