網絡推廣的需要
　　随着互聯網在經濟生活中(zhōng)扮演越來越重要的角色，電(diàn)子商(shāng)務(wù)概念深入人心，國(guó)内企業也開始意識到網絡之于自身發展的重要性。如今越來越多(duō)的企業在網上建立了網站，希望借這一新(xīn)生事物(wù)助企業發展一臂之力。雖說電(diàn)子商(shāng)務(wù)遠(yuǎn)非建一個網站那麽簡單，但畢竟是朝正确的方向邁出了可(kě)喜的一步。

　　然而，随之産(chǎn)生了另外一個問題。據統計，目前世界上網站總數已經超過4,000萬個，茫茫網海，如何讓你的客戶找到你？對企業來說，并不是建一個網站就萬事大吉了，你的信息到達不了受衆，這本身也是對資源的一種浪費。那麽如何讓網絡營銷發揮它的最大效能(néng)？這就需要借助專業的網站推廣手段，比如登錄搜索引擎，使你的網站吸引更多(duō)的潛在客戶，從而實現企業利益最大化。

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　　 産(chǎn)品/服務(wù)推廣的重要渠道
　　根據著名(míng)媒體(tǐ)調查機構Jupiter Media Metrix & NPD 2001年3月份的統計數字顯示，尋找産(chǎn)品信息的用(yòng)戶更傾向于直接在搜索引擎輸入框中(zhōng)敲入産(chǎn)品名(míng)稱，有(yǒu)這樣習慣的用(yòng)戶占調查總數的28%，大大超過了浏覽大型網站“購(gòu)物(wù)頻道”的用(yòng)戶（占5%）和點擊網絡廣告的用(yòng)戶（占4%）。統計還顯示，10個被調查的人中(zhōng)有(yǒu)9人每月都會訪問搜索引擎，并且這種行為(wèi)在一個月中(zhōng)平均會重複5次以上。

　　所有(yǒu)的數據都指向同一結論，即搜索引擎在引導對企業網站的訪問流量中(zhōng)起着舉足輕重的作(zuò)用(yòng)。著名(míng)搜索引擎業界評論家Danny Sullivan曾做過一個形象的比喻：“如果你沒把登錄搜索引擎納入你的總體(tǐ)網絡營銷計劃，那麽就好象在傳統市場推廣中(zhōng)不考慮電(diàn)視、報刊等主流媒體(tǐ)一樣”。

　　在了解了搜索引擎的重要性後，一個問題很(hěn)自然會浮出水面，那就是：到底什麽是搜索引擎登錄？

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　　 搜索引擎登錄的基本理(lǐ)念
　　所謂登錄搜索引擎，是指企業出于擴大宣傳的目的，将自己網站提交到搜索引擎，讓相關的産(chǎn)品和服務(wù)信息進入到搜索引擎數據庫，以增加與潛在客戶通過互聯網建立聯系的機會。

　　搜索引擎是專門提供信息查詢的網站。它們大都是通過對互聯網上的網站進行檢索，從中(zhōng)提取相關的信息，從而建立起龐大的數據庫。用(yòng)戶可(kě)以很(hěn)方便的通過輸入一定的文(wén)字，查找任何所需要的資料，其中(zhōng)當然也包括各種産(chǎn)品及服務(wù)信息。由于看到了搜索引擎的商(shāng)業利用(yòng)價值，越來越多(duō)的企業都将登錄搜索引擎作(zuò)為(wèi)主要的網絡營銷手段，并且取得了較好的宣傳效果。

　　但問題是，由于搜索引擎的數據庫容量十分(fēn)龐大，與用(yòng)戶查詢條件相關的搜索結果往往有(yǒu)成千上萬，甚至幾十萬、上百萬個，想讓用(yòng)戶逐一訪問數量如此衆多(duō)的網頁(yè)顯然是不可(kě)能(néng)的。所以，我們要做的工(gōng)作(zuò)是确保我們的網站最先被客戶找到，也就是說我們的網頁(yè)在搜索結果中(zhōng)的排位越靠前，吸引潛在客戶訪問的機會就越多(duō)。

　　以國(guó)内某船用(yòng)錨鏈生産(chǎn)廠家為(wèi)例，由于該廠在登錄搜索引擎之前對網站做了優化工(gōng)作(zuò)，因此當客戶以“anchor chain”一詞搜索時，其網頁(yè)在搜索引擎排名(míng)有(yǒu)時竟然是第1位！所以該企業每年600萬美元的銷售中(zhōng)，60%的外貿定單自網上獲得的也就不足為(wèi)奇了。

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　　 結論
　　綜上所述，搜索引擎在網絡營銷中(zhōng)的作(zuò)用(yòng)是顯而易見的。而且上述典型案例也說明，以登錄搜索引擎為(wèi)主要手段的網絡營銷并非僅僅是個概念而已，實踐證明它的确能(néng)為(wèi)企業的發展帶來莫大的效益。