喜大(dà)普奔！喜大(dà)普奔！

這幾天開(kāi)始，很多用戶在打開(kāi)App的時候發現了一(yī)種“異常”：

廣告呢？

手指都已經習慣性地挪到屏幕右上角，準備概率性按掉“X”按鈕了……

結果“啪”的一(yī)下(xià)，竟然就直接進來了！

就很突然，很“不習慣”。

後來才知(zhī)道，開(kāi)屏廣告被整治了，還是國家出手的那種。

這可把網友們嗨炸了，直呼“絲滑了”、“世界安靜了”：

打開(kāi)軟件，從未如此這般絲滑

這次率先做出整改的就是阿裏系App。

現在打開(kāi)淘寶，已經變成了“秒進”模式。

而且，我(wǒ)們還進行了重複試驗，連續3次進入再退出，也隻用了10s。

要知(zhī)道之前一(yī)個開(kāi)屏廣告就有5秒啊！這還不算加載的時間。

支付寶和優酷現在也開(kāi)啓了清爽模式。

打開(kāi)優酷後能看到的投放(fàng)，現在也限于自制的綜藝或電(diàn)視劇。

這讓網友們直呼“太爽了”！

我(wǒ)們再看看京東的效果如何？

也是同樣的絲滑流暢，無論打開(kāi)多少次：沒廣告，就是沒廣告。

那麽微博呢？

我(wǒ)們滿懷期待點了進去(qù)：

诶！“随時随地發現新鮮事”

微博也要沒廣……

還沒等我(wǒ)心裏這句話(huà)喊出來，就看到了熟悉的某品牌廣告。

要不再給它一(yī)次機會？

我(wǒ)們不死心又(yòu)重新打開(kāi)了一(yī)次微博。

好嘛，從護膚品變成了汽車(chē)，您真瞧得起我(wǒ)。

這兩個開(kāi)屏一(yī)動一(yī)靜，把短短的5秒鍾拉長了不知(zhī)道多少倍，用戶體(tǐ)驗感斷崖式下(xià)降啊！

顯然，微博的開(kāi)屏廣告業務還沒有關停，不得不感歎一(yī)句：夾總好生(shēng)意。

網友也表示，即使是輕啓動都還能看到廣告。

不過這也剛好能讓我(wǒ)們重溫一(yī)下(xià)開(kāi)屏廣告的痛苦：

一(yī)般的開(kāi)屏廣告，都會設置一(yī)個“跳過”鍵，可以讓用戶關閉廣告。

微博還算有良心，它的跳過是在廣告之外(wài)的。

而那種想要把“跳過”隐藏起來的，才叫做其心可誅！

這也是網友們吐槽最爲洶湧的一(yī)類：

大(dà)家對于投放(fàng)廣告其實還可以理解，但是關不掉就非常生(shēng)氣了！

人類最大(dà)未解之謎；彈窗關閉按鈕你在哪裏

像微博國際版，就是最常見的一(yī)種情況，它的跳過按鈕在廣告内的右上角。

這麽小(xiǎo)的框，我(wǒ)隻敢慢(màn)慢(màn)逼近、精确瞄準，指尖盡可能落在這個小(xiǎo)框框的中(zhōng)心。

稍有偏頗，我(wǒ)這肥碩的指頭肚，就已經超出了框子。

一(yī)舉把自己送到廣告的懷抱裏。

怪我(wǒ)指頭粗咯

而且廣告跳轉的速度不要太快，就以知(zhī)乎的開(kāi)屏廣告舉例，跳轉到商(shāng)品旗艦店(diàn)隻用了2秒鍾。

有人也吐槽了微博的開(kāi)屏，同樣是光速跳轉。

這麽短的跳轉時間總是會讓人摸不着頭腦：

我(wǒ)打開(kāi)的不是知(zhī)乎嗎(ma)？怎麽xiu地就飛到了淘寶？？？

即便你終于反應了過來，好不容易從界面左下(xià)角找到了“返回”鍵，它也很有可能無法帶你返回最初的起點。

想看知(zhī)乎，退出來自己再開(kāi)吧！

還有更過分(fēn)者，它的廣告界面上會自帶一(yī)個“假跳過”。

這個“假跳過”往往比“真跳過”更醒目一(yī)些。

當我(wǒ)們滿懷欣喜地去(qù)關閉廣告時，殊不知(zhī)已經中(zhōng)了敵人的圈套。

又(yòu)雙叒叕一(yī)次進入了廣告界面！！！

有人就表示，自己此前點了三次關閉按鈕，都不對。

彈窗廣告真的好扯，經常一(yī)個頁面四五個關閉按鈕都是假的。

更有甚者，其廣告就是一(yī)些誤導信息。

比如這個開(kāi)屏廣告中(zhōng)，中(zhōng)間的彈窗就會誤導不熟悉互聯網的中(zhōng)老年人，點擊“我(wǒ)知(zhī)道了”。

工(gōng)信部出手整治

對于這樣的亂象，工(gōng)信部這次是重拳出擊了。

對用戶反映強烈投訴較多的“彈窗信息标識近于無形、關閉按鈕小(xiǎo)如蝼蟻、頁面僞裝瞞天過海、誘導點擊暗度陳倉”等違規行爲進行了集中(zhōng)整治。

工(gōng)信部官網截至目前，百度、阿裏、騰訊、字節跳動、新浪微博、愛奇藝等68家頭部互聯網企業已按要求完成整改。

從官方信息中(zhōng)可以看出，此次整改主要針對一(yī)些“惡性”廣告的違規問題。

目前我(wǒ)們觀察到，淘寶、京東、拼多多、愛奇藝等APP都已經不見開(kāi)屏廣告的蹤影。

這讓網友們直呼整治的好！

這才是該有的樣子啊

沒有開(kāi)屏的APP體(tǐ)驗感更好了。

微博、百度網盤依舊(jiù)有開(kāi)屏廣告，微博的關閉按鈕較爲人性化，百度網盤的關閉按鈕依舊(jiù)很小(xiǎo)。

值得一(yī)提的是，與此前點擊到廣告的任何一(yī)處都會跳轉不同，現在很多開(kāi)屏廣告都設置了專門的跳轉按鈕。

事實上，對于互聯網投放(fàng)廣告，我(wǒ)國一(yī)直有着明确的法律規定。

《中(zhōng)華人民共和國廣告法》第四十四第二款明确規定：“利用互聯網發布、發送廣告，不得影響用戶正常使用網絡。在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著标明關閉标志(zhì)，确保一(yī)鍵關閉。”

《中(zhōng)華人民共和國廣告法》第六十三條第二款規定：“違反本法第四十四條第二款規定，利用互聯網發布廣告，未顯著标明關閉标志(zhì)，确保一(yī)鍵關閉的，由市場監督管理部門責令改正，對廣告主處五千元以上三萬元以下(xià)的罰款。”

但從此前的情況來看，依舊(jiù)有非常多廣告遊走在法律的邊緣。

此前，上海市消費(fèi)者權益保護委員(yuán)會發布《APP廣告消費(fèi)者權益保護評價報告（2020）》，指出58%的APP含有彈窗廣告，其中(zhōng)69.7%的廣告沒有“關閉鍵”。

但這事，其實還沒完

雖說這次工(gōng)信部的整改，讓很多人直呼“爽”、“過瘾”。

但還是不能忽略公告裏的一(yī)個重點信息：

68家頭部互聯網企業已按要求完成整改。

換言之，就是目前整改的，隻是那些所謂的“主流”App。

除了剛才提到的那幾款，像騰訊視頻(pín)、美圖秀秀等，開(kāi)屏廣告依舊(jiù)還在：

但工(gōng)信部也說了，會“不斷加強工(gōng)作力度”。

或許在不久的将來，開(kāi)屏廣告會成爲一(yī)種“過去(qù)式”。

然而，廣告亂象，豈止存在于開(kāi)屏這麽一(yī)個地方。

但就是這麽“傷”用戶的行爲，商(shāng)家們爲何如此“樂此不疲”？

錢啊，親人們。

去(qù)年12月，上海市消費(fèi)者權益保護委員(yuán)會發布了一(yī)份報告——《APP廣告消費(fèi)者權益保護評價報告（2020）》。

報告指出，僅2019年，中(zhōng)國互聯網廣告總收入超過了4300億元，年增長率爲18.2%。

而移動互聯網應用，也就是App們，成爲了互聯網廣告投放(fàng)的主要陣地。

在調查的600款App中(zhōng)，58%的App含有廣告，其中(zhōng)69.7%的廣告沒有“關閉鍵”。

雖說國家也在不斷推出相關政策，來治理這種“廣告亂象”。

但畢竟這麽大(dà)塊“蛋糕”，對于那些主要靠廣告爲營收商(shāng)家來說，說扔就扔掉可能不太現實。

又(yòu)會出現什麽“變相”的廣告投放(fàng)方式，也是說不準的事情。

而且要說明的一(yī)點是，廣告是正常的。

但騙人點擊、彈窗關閉按鈕“小(xiǎo)如蝼蟻”、頁面僞裝等行爲，就是了誘導、欺騙的問題了。

不過總的來說，工(gōng)信部這一(yī)次的舉措，着實是大(dà)快人心了：

那麽對于“廣告亂象”，你有什麽想要聊聊的嗎(ma)？

歡迎在評論區留言交流~

參考鏈接：

https://weibo.com/2057769762/Ko9bTdCjO?filter=hot&root_comment_id=0&type=comment#_rnd1626051552668

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1704988825748751822&wfr=spider&for=pc

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