随着科技進步，更多新穎多樣的營銷應用誕生(shēng)。當下(xià)以一(yī)物(wù)一(yī)碼、二維碼營銷最爲流行，掃碼送紅包、掃碼抽獎、掃碼送流量、掃碼送優惠券、掃碼送産品……

一(yī)物(wù)一(yī)碼即是防僞溯源防竄的載體(tǐ)入口，也是數字營銷的入口。通過一(yī)物(wù)一(yī)碼帶來的掃碼量，利用物(wù)聯網系統集成技術可以根據掃碼數據進行用戶畫像，幫助企業分(fēn)析出消費(fèi)者的姓名、年齡、區域、工(gōng)作、星座、愛好等，以此來進行二次精準營銷，精準推送産品，将營銷集中(zhōng)化。一(yī)物(wù)一(yī)碼、二維碼營銷相對其他傳統方式擁有極大(dà)優勢。

功能

1.1一(yī)物(wù)一(yī)碼防僞

一(yī)物(wù)一(yī)碼二維碼營銷，爲每個産品賦予的防僞标簽都是唯一(yī)的、可識别的，類似于人的身份證，這個二維碼就是産品的正品認證，有了這個二維碼，每個碼隻能被掃描一(yī)次，掃描時可直接跳轉到企業的相關查詢平台進行防僞驗證，不用輸入冗長的編碼，不用繁瑣的流程，操作簡單，随手掃一(yī)掃，即可辨其真僞。

1.2一(yī)物(wù)一(yī)碼溯源

随着生(shēng)活水平的提高，消費(fèi)者對産品的需求越來越多樣化，當買到一(yī)件産品時，需要知(zhī)道這個産品的原料從哪裏來，生(shēng)産經曆了什麽過程，物(wù)流運輸經過了哪些地區，存儲環境如何等問題，當企業在産品的整個産業鏈流程操作中(zhōng)加入這個産品唯一(yī)的身份碼，就可以實現産品來源可查、去(qù)向可追，爲消費(fèi)者營造良好的消費(fèi)體(tǐ)驗，做到安全生(shēng)産，讓消費(fèi)者放(fàng)心，提高消費(fèi)者對品牌的信任度。

1.3一(yī)物(wù)一(yī)碼大(dà)數據

近兩年來，中(zhōng)國的大(dà)數據産業逐漸起步并飛速發展，獲得不少成果，大(dà)數據已然成爲一(yī)個企業發展的核心競争力，越來越多的企業開(kāi)始重視大(dà)數據，但企業的産品數據在哪裏呢?一(yī)物(wù)一(yī)碼能夠精确統計到每一(yī)個産品的數據，生(shēng)成企業自己的數據庫。

一(yī)物(wù)一(yī)碼作用

2.1連接線上線下(xià)

通過掃描二維碼進入主頁面進行産品詳情查詢，同時有鏈接可進入線上門店(diàn)進行購買、線下(xià)門店(diàn)地址查詢，實現真正線上線下(xià)互動模式。

2.2多媒體(tǐ)結合

通過掃描二維碼，進而跳轉到相應的網站，在網站上，不同角色可了解到所需了解的信息資(zī)源。同時，企業可以将二維碼與各大(dà)社交軟件進行連接，實現多通道宣傳，和消費(fèi)者建立互動的橋梁，拓寬營銷渠道。

2.3追蹤市場信息

企業可在後台進行角色區分(fēn)設置，通過不同角色掃碼信息的收集進行數據分(fēn)析、了解市場貨品銷售情況，實現更精準的營銷。

一(yī)物(wù)一(yī)碼營銷優勢

3.1操作簡便：市場消費(fèi)越來越注重用戶的使用體(tǐ)驗，用戶隻要拿起自己的手機掃描産品二維碼，即可參與營銷活動。

3.2獎勵吸引：一(yī)物(wù)一(yī)碼營銷支持會員(yuán)積分(fēn)，微信紅包等互動，獎勵實時到賬，提高用戶體(tǐ)驗。

3.3信息收集：用戶參與企業營銷互動，活動終端數據精準回流到企業的大(dà)數據看闆中(zhōng)，營銷情況一(yī)目了然，實時掌控市場。

3.4精準營銷：一(yī)物(wù)一(yī)碼營銷還能針對不同地域，用戶，産品等元素區分(fēn)維護，還能根據市場實時效果靈活調整，讓營銷活動更精準，效果更顯著。

一(yī)物(wù)一(yī)碼營銷的優勢亮點很多，但要做好一(yī)物(wù)一(yī)碼營銷卻不簡單，其關鍵還在于營銷策劃的具體(tǐ)内容是否吸引人，如利益關系、美觀度、創意等。

企業如何通過一(yī)物(wù)一(yī)碼進行營銷

首先，需要分(fēn)清楚營銷的主要傳播着力點，我(wǒ)們是要推一(yī)個二維碼，還是一(yī)個品牌形象？有的人說兩者都有，比如從二維碼跳轉鏈接到一(yī)個炫炸天的H5展示下(xià)品牌，然後再來個走心的小(xiǎo)文案，再抛個促銷政策什麽的，但是宣傳上我(wǒ)們要維持逼格啊。所以着力點不明确，不夠直接粗暴，文案和設計都太害羞，大(dà)部分(fēn)顧客看了你的海報，尴尬症頻(pín)發。所以最好的做法是，選對一(yī)個，做到極緻。

第二，給予消費(fèi)者足夠的利益誘導。一(yī)物(wù)一(yī)碼有個優勢在于掃碼率較高，高出的點在于用戶在查詢防僞溯源信息時，再加上企業有福利，如紅包、代金券等福利作爲誘導，消費(fèi)者都樂于掃碼。所以别以爲做活動的時候二維碼往那一(yī)放(fàng)消費(fèi)者就會過來掃，要思考，掃這個二維碼能給顧客什麽價值?

第三，你有沒有一(yī)句好的引導文案？掃一(yī)掃更精彩?掃我(wǒ)碼上有禮?掃我(wǒ)了解更多?掃一(yī)掃二維碼關注某某公衆号?這類引導語非常無力的，沒有吸引起看客的好奇心，爲什麽他要拿起手機，給自己的幾百個公衆訂閱号裏再添加多一(yī)個呢?所以正确的用法是，爲二維碼标一(yī)句好文案。能吸引看客的好奇心，一(yī)部分(fēn)是利益的驅使，一(yī)部分(fēn)是内容對消費(fèi)者有益，進而掃碼關注背後的内容，并持續關注。

第四，盡可能的美觀，盡量去(qù)美觀、創意或者簡潔。即便沒有好文案，也沒有好的誘導，至少可以吸引别人先看看膚淺外(wài)衣下(xià)的内核。關于廣告，不加就不加個徹底，加也加個徹底，廣告的本質是傳達，千萬不要讓看客錯亂。當然，在二維碼之後，如何讓看客持續呆下(xià)去(qù)不取關，那就要看内容的輸出了。